Los de Apple son tremendos haciendo titulares, las cosas como son.
Y mira que yo soy de Windows de toa’ la vida.
Vamos a ver ejemplos de ambas marcas sobre lo que según el publicista Santiago Cosme son «los tres requisitos que debe cumplir un anuncio».
¿Y cuáles son?
- Llamar la atención.
- Crear curiosidad.
- Enseñar un beneficio.
¿Tiene tu mensaje alguno de los tres?
Bien.
¿Los tiene todos?
Estás que te sales.
Abrimos el melón con algunos titulares de Apple en su web:
Llamando la atención:
- MacBook Pro. Un monstruo viene a vernos.
- Accesorios. Conoce a los aliados del Mac.
- ¿Qué iPhone te conviene más?
Creando curiosidad:
- Ya está aquí el futuro del Mac. (¿Cuál es ese futuro?)
- iPhone 12 Pro. Un salto al mañana.
- iPadPro. Tu próximo ordenador no es un ordenador. (¿Entonces qué es?)
- Magic Keyboard. Sí, flota. (¿Cómo que flota?)
Enseñando un beneficio:
- MacBook Air. El poder no ocupa lugar.
- Mac mini. Supervitaminado.
- iCloud. Guarda cualquier cosa. Accede en cualquier lugar.
- iPad. Superpoderoso. Superasequible.
- iPad mini. Pequeño en tamaño. Capaz de lo más grande.
- ¿Buscas una pantalla móvil mejor? Ánimo.
- Hace de todo en menos que tú dices PC.
¿Le damos una oportunidad a Windows?
Microsoft se centra mucho en los beneficios de sus productos.
Lo de llamar la atención y despertar la curiosidad ya se lo deja a Apple…
Enseñando un beneficio:
- Supera lo ordinario. Nuevo Surface Studio 2
- Nuestro Surface más potente de la historia
- Crea de nuevas maneras
- Crea con el mejor ángulo
- Exprésate con naturalidad
- Tus ideas… a la velocidad de la luz
- Diseñado para inspirar
- Innovación que desata tus ideas
Tu turno.
Juega a crear titulares con lo que vendes. Al menos 10 de cada bloque.
- ¿Llama la atención de alguna manera? ¿Dices algo rompedor?
- ¿Provoca curiosidad? ¿Lo dejas en el aire?
- ¿Muestras algún beneficio? ¿Dices lo que ganan contigo?
Piensa una cosa.
El titular es como la puerta de entrada a tu «chiringuito».
Mucha gente pasará por delante sin girar la cabeza.
Unos cuantos mirarán y seguirán su camino.
Otros se detendrán un momento.
Solo algunos llamarán a la puerta y entrarán.
¿Qué palabras vas a utilizar para captar la atención, conectar con quien te está buscando y dejarlo con ganas de seguir leyendo?
