La manzana persuasiva (cómo crear titulares)

Los de Apple son tremendos haciendo titulares, las cosas como son.

Y mira que yo soy de Windows de toa’ la vida.

Vamos a ver ejemplos de ambas marcas sobre lo que según el publicista Santiago Cosme son «los tres requisitos que debe cumplir un anuncio».

¿Y cuáles son?

  • Llamar la atención.
  • Crear curiosidad.
  • Enseñar un beneficio.

¿Tiene tu mensaje alguno de los tres?

Bien.

¿Los tiene todos?

Estás que te sales.

Abrimos el melón con algunos titulares de Apple en su web:

Llamando la atención:

  • MacBook Pro. Un monstruo viene a vernos.
  • Accesorios. Conoce a los aliados del Mac.
  • ¿Qué iPhone te conviene más?

Creando curiosidad:

  • Ya está aquí el futuro del Mac. (¿Cuál es ese futuro?)
  • iPhone 12 Pro. Un salto al mañana.
  • iPadPro. Tu próximo ordenador no es un ordenador. (¿Entonces qué es?)
  • Magic Keyboard. Sí, flota. (¿Cómo que flota?)

Enseñando un beneficio:

  • MacBook Air. El poder no ocupa lugar.
  • Mac mini. Supervitaminado.
  • iCloud. Guarda cualquier cosa. Accede en cualquier lugar.
  • iPad. Superpoderoso. Superasequible.
  • iPad mini. Pequeño en tamaño. Capaz de lo más grande.
  • ¿Buscas una pantalla móvil mejor? Ánimo.
  • Hace de todo en menos que tú dices PC.

¿Le damos una oportunidad a Windows?

Microsoft se centra mucho en los beneficios de sus productos.

Lo de llamar la atención y despertar la curiosidad ya se lo deja a Apple…

Enseñando un beneficio:

  • Supera lo ordinario. Nuevo Surface Studio 2
  • Nuestro Surface más potente de la historia
  • Crea de nuevas maneras
  • Crea con el mejor ángulo
  • Exprésate con naturalidad
  • Tus ideas… a la velocidad de la luz
  • Diseñado para inspirar
  • Innovación que desata tus ideas

Tu turno.

Juega a crear titulares con lo que vendes. Al menos 10 de cada bloque.

  • ¿Llama la atención de alguna manera? ¿Dices algo rompedor?
  • ¿Provoca curiosidad? ¿Lo dejas en el aire?
  • ¿Muestras algún beneficio? ¿Dices lo que ganan contigo?

Piensa una cosa.

El titular es como la puerta de entrada a tu «chiringuito».

Mucha gente pasará por delante sin girar la cabeza.

Unos cuantos mirarán y seguirán su camino.

Otros se detendrán un momento.

Solo algunos llamarán a la puerta y entrarán.

¿Qué palabras vas a utilizar para captar la atención, conectar con quien te está buscando y dejarlo con ganas de seguir leyendo?

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