HARD TO DESCRIBE. EASY TO LOVE

Ese es el grito de guerra de Blue Man Group, uno de mis grupos preferidos de música, performance, creatividad a todo trapo.

«Difícil de describir. Fácil de amar» podría ser una traducción.

  • Difícil. Fácil.
  • Luz. Oscuridad.
  • Blanco. Negro.
  • Playa. Montaña.
  • Carne. Pescado.
  • Con picante. Sin picante.

Eso es, hablamos del contraste.

Tatúate este concepto porque lo vas a tener que aprender a utilizar si quieres crear titulares que muevan a tu público. Titulares para tus artículos, anuncios, emails, página web… lo que sea que utilices para comunicar y vender.

Es un gran recurso que, bien utilizado, puede generar mucho impacto.

Digo bien utilizado porque hay una línea muy fina entre hacerlo bien y caer en el sensacionalismo barato deluxe.

Y sí, se mejora practicando.

Piensa en tu idea, detecta polos opuestos y juega a generar tensión, curiosidad, disparate.

El otro día me pedí una de mis cervezas preferidas.

Y lo volví a ver.

Cerveza 1906.
Buscamos la autenticidad.
El equilibrio perfecto entre tradición y modernidad.
Aunque eso signifique tomar tu propio camino.
Porque somos la cerveza de muchos, pero no para todos.

1906, cervezas para una inmensa minoría.

Si eres un poco observador, lo verás continuamente.

¿Sabes el típico anuncio de un coche moderno aparcado delante de una iglesia del siglo XVI?

De nuevo, tradición y modernidad reunidos.

Ejemplo de contraste en poesía:

«Si temes que mi sobra te asombre
es que aún no ha visto
la luz que llevas contigo»

Begoña Abad

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